讓每個想學的人
都有機會跨過門檻
——華容縣探索電商培訓賦能鄉村振興新路徑
岳陽日報全媒體記者 張小弓 張晗瀟
不久前，華容縣團洲鄉的一間會議室里，坐滿了一群特別的人。返鄉農民工、剛畢業的大學生、小超市老板、防止返貧監測對象……他們為一個共同目標而來：學會直播，把家鄉的農產品賣出去。
這是華容縣2026年第一期網絡創業（電商直播）免費培訓班。課程表上寫著：“6天線下集訓+2天線上復盤”。一名學員說：“以前覺得直播帶貨是網紅的事，現在政府手把手教，還不要錢，心里踏實了。”
近年來，華容縣將電商人才培養作為推動鄉村產業振興的重要抓手，整合人社、殘聯、農業農村、商務等多部門資源，面向不同群體開展分層分類培訓。近一年來，全縣累計舉辦各類電商培訓10余場，28個電商直播示范村啟動建設。
在華容，電商培訓有一個鮮明特點：不讓任何一個人掉隊。
2025年5月，第一期農村殘疾人陽光增收培訓班開班，100人參加。2026年4月，第二期來了108人，首次引入AI 運營教學。一名坐在輪椅上的學員對著手機練習直播，AI 軟件實時生成字幕、彈出產品賣點提示。“以前覺得自己什么都干不了，現在覺得，我也能當主播。”她說。截至目前，華容已有81名殘疾人實現自主創業。
在北景港鎮，開小超市的李女士參加了首期直播班。8天培訓后，她學會了短視頻拍攝和直播話術，正準備在抖音上銷售本地土特產。“以前覺得新媒體是年輕人的事，現在發現我也行。”
2025年10月，50名返鄉大學生、退役軍人參加了青年創新創業培訓班。13天里，他們學習了AI農產品品牌打造，還走進本地龍頭企業實地觀摩。一名返鄉大學生感慨：“以前覺得線上推廣很神秘，現在有了清晰思路。”
同年8月，華容縣電商行業婦聯成立，為農村婦女提供培訓和資源對接。由縣人社局主辦的網絡創業免費培訓班已連續舉辦3期，實行30人小班制、政府全額補貼，結業學員可對接創業補貼和貸款貼息。
培訓不是目的，賣出去才是。
華容芥菜是國家地理標志產品，但長期以原料外銷為主，品牌溢價不高。2025年12月，一個為期13天、120學時的芥菜品牌提升培訓班開班，課程覆蓋種植、加工、電商、冷鏈全產業鏈。一名合作社負責人說：“以前只知道種，現在知道怎么賣、怎么講故事了。”
華容的目光還不止于此。2025年8月，跨境電商培訓班開班，90多名從業者學習如何把產品賣到海外。同年12月，外經貿專題培訓上，海關、稅務、阿里巴巴國際站的專家講解出口退稅、通關等政策。從國內直播到跨境出海，從賣產品到創品牌，電商培訓正在拉長產業鏈。
2025年6月，華容縣供銷聯社組織消費幫扶平臺培訓，183家預算單位參加。2026年3月，全縣選出28個電商直播示范村，享受設備、培訓、流量等全方位扶持。插旗鎮、梅田湖鎮的鎮村干部親自上陣直播助農，培訓成效正從“一個人”擴散到“一張網”。
華容的電商培訓，不是某個部門的“獨角戲”。人社局出資金，殘聯找學員，農業農村局供產業資源，商務局拓渠道，供銷社搭平臺——各部門“各炒一盤菜，共辦一桌席”。團洲鄉探索“黨建+電商”模式，30名學員分成五支戰隊現場PK，黨員帶頭出鏡。華容縣職業中專電商專業實現“入學即入企”，園區產教融合中心年均培訓近5000人次。
挑戰依然存在。電商規則變化快，培訓內容需要持續迭代。學員結業后能否真正開播，跟蹤服務能否跟上？一個人學會了直播，但缺乏成熟的供應鏈和品牌支撐，難以形成規模效應。28個示范村的布局，正是從“點”到“面”的探索。
但華容已邁出關鍵一步。從首期35名學員，到三期落地、四期排班，再到28個示范村整裝待發——這場以人才為先手的數字能力革命，正在為鄉村振興注入實實在在的動能。
采訪中，一位殘疾人學員的話讓人印象深刻：“以前覺得鄉村振興是電視里的事，現在覺得，我就是鄉村振興的一分子。”
這，就是華容電商培訓最動人的注腳。
